品牌经理
2024年11月21日 14:00
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- 职位介绍
- 职责描述：（人选-偏重创新、创意方向） 根据事业部发展战略和品牌定位，制定品类发展规划和品牌策略，承担新品开发、产品管理和品牌传播工作，以实现品牌推广，支撑公司销售目标的达成。 一、品牌策略：根据市场数据，进行4C分析（品类category, 竞争competition, 企业自身company，客户/用户customer/consumer），制定中长期发展生意愿景(business vision & objective), 以及目标达成的战略（where to play & how to win）及整体计划； 二、品牌定位：根据品牌策略，找准品牌市场定位，以及合理的产品组合，建立有竞争力的品牌形象，建构完善的品牌形象金字塔模型（Brand Equity Pyramid）； 三、明确品牌TA：根据品牌定位，锁定核心沟通人群并进行精细化人群画像，深度挖掘TA的购买驱动以及为满足需求。通过定量以及定量调研，明确品牌的TA并且维度化，从人口统计学到深入需求洞察，完成360度的TA画像用以指导整个品牌的产品设计，传播方向； 四：产品策略及管理 1、根据品牌发展策略制定产品策略和3年规划，以支撑品牌每年的增量目标，完成品牌大渗透的愿景规划 2、确保内部的资源优化配置，以保证产品策略和规划得以顺利开展和执行 3、新产品：指导产品经理/主管展开新品项目管理，从新品定位，产品开发，内容物配方制定，包装设计，财务损益，上市计划，产品推广，上市监控以及追踪等端对端的产品上市管理 4、老品维护：指导品牌经理/主管管理所负责品牌品类产品线，梳理优化产品成本结构，提升产品盈利能力，降本增效；持续优化提升产品卖点，包含产品规格、包装样式、内容物等方面；SKU优化，根据sku损益表现进行产品生命周期管理，制定不同解决方案：精减、淘汰
